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吉利战略转型圆“世界吉利”之梦

文章出处:爱游戏最新版下载 人气:发表时间:2022-04-22 18:49
爱游戏app官方下载|爱游戏最新版下载" - 本文摘要:抛掉“廉价低质”帽子要造中国人自己的世界名车--吉利3年战略转型李书福挺直腰杆“哪天吉利不一个劲儿推销车了,就说明它成熟了。”曾有媒体这么评价吉利。然而这一天或许真的来了,就在20日开幕的广州车展上,它的重头戏却是一场吸引百余家媒体、行业内外著名专家参加的研讨会。这是一场由中国汽车工程学会组织召开的“吉利战略转型成果研讨会”,其规模、声势和吸引力一点不亚于车展上的各品牌“新车发布”活动。

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抛掉“廉价低质”帽子要造中国人自己的世界名车--吉利3年战略转型李书福挺直腰杆“哪天吉利不一个劲儿推销车了,就说明它成熟了。”曾有媒体这么评价吉利。然而这一天或许真的来了,就在20日开幕的广州车展上,它的重头戏却是一场吸引百余家媒体、行业内外著名专家参加的研讨会。这是一场由中国汽车工程学会组织召开的“吉利战略转型成果研讨会”,其规模、声势和吸引力一点不亚于车展上的各品牌“新车发布”活动。

抛掉“最低档”的帽子“吉利开始造车时,采取的是价格策略,以价格优势争抢市场,这种方式后来我们认为走不通了,赶紧调头,要转型,抓质量,抓技术,抓服务。”吉利集团董事长李书福表示,10年间我们得到了想得到的东西,销量增长了20倍,也得到了不想得到的东西,被扣上了低质低价的帽子,是到了彻底改变老路的时候了。

于是,就有了2007年5月实施的吉利战略转型,李书福下决心抹去早期切入市场时形成的廉价低质的影子,果断地将原来能挣钱的“老三样”即美日、豪情、优利欧全部垂直停产,更新成自由舰、金刚、远景“新三样’。在打造新吉利中,真正起到标杆作用的是两款新车――熊猫和帝豪,还有最近隆重登场的英伦品牌。按照吉利当年的“宁波宣言”,其战略转型计划将分三步走。

根据这一计划,吉利在2010年正式进入战略转型的第二阶段,目前正处在从“有知名度”的品牌向“有影响力”的品牌平稳过渡的阶段。但现实的2010年远比计划的惊心动魄。

吉利集团副总裁刘金良讲了个故事,浙江作为吉利大本营,以前是吉利销售最差的省份。但是有一天,一位汽车记者突然问他:“为什么熊猫在浙江销量最好?”刘的回答是“熊猫配置高品质好。”不料对方说:“刘总错了,是因为熊猫贵。

”“贵有贵的道理,消费者不傻,这说明吉利的品牌价值,溢价能力开始得到提升。”刘金良表示,到目前为止,售价9万左右的帝豪EC7系列供不应求,上市1年内卖了7万辆,11月的销量超过8500辆。吉利汽车整体销量今年突破40万辆,同比增长30%以上。


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